Бизнес-образование

23.08.2018

3 книги по интернет-маркетингу

В этот раз мы сделали не просто подборку книг, а выбрали 3 книги, которые наши преподаватели рекомендуют прочитать каждому, кто интересуется интернет-маркетингом и работает в этой области. В этой подборке собран опыт профессионалов по трем направлениям онлайн продвижения: PR, контент и имейл рассылки.

1. Новые правила маркетинга и PR

ДЭВИД СКОТТ

Полное название книги звучит так «Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем», и оно дает понять, как много инструментов в ней рассматривается. В основе всего лежит необходимость понимания основного отличия интернет-маркетинга от оффлайнового – в Интернете человек может полностью управлять доступом брендов к своему информационному пространству. 

Теперь, чтобы «достучаться» к потенциальной аудитории, необходимо мыслить скорее как журналист. Нужно заинтересовать пользователя и сделать так, чтобы он сам обратил на вас внимание. При попытке же вторгнуться в его пространство с помощью прямой рекламы он вас просто «заблокирует», и средств сделать так, чтобы больше никогда вашей рекламы не видеть, у современного пользователя более чем достаточно. Как действовать маркетологу в новых реалиях, Дэвид Скотт и объясняет в этой книге.

2. Управление контент-маркетингом

ДЖО ПУЛИЦЦИ

Это книга не о контент-маркетинге как таковом, а о тактике и стратегии его применения в бизнесе. Просто писать больше статей – это не стратегия, а попытка заменить качество количеством. Поэтому создание контента должно быть частью клиентоориентированной маркетинговой стратегии, направленной на достижение бизнес-целей.

Из книги Джо Пулицци вы узнаете, как:

  • оценить сложности и перспективы реализации контент-маркетинга в каждом конкретном случае;
  • разрабатывать стратегию и определять необходимые тактические шаги для такой работы;
  • выбирать правильные каналы распространения контента;
  • организовать рабочие процессы со штатными и внешними сотрудниками;
  • по каким метрикам измерять результаты и т. д.

3. Продающие рассылки

ЯН БРОДИ

Перед вами самое настоящее руководство, которое учит, как наращивать базы клиентов для e-mail-рассылок и генерировать продажи путем эффективного использования электронной почты. Именно этот канал интернет-маркетинга отлично работает для генерации повторных продаж, и Ян Броди в своей книге рассказывает, какие методы стоит использовать здесь и сейчас, чтобы получить отдачу от него в полной мере.

Из этой книги вы узнаете, как строить лояльную подписную базу, оформлять письма, увеличивать процент их открываемости и превращать подписчиков в платежеспособных клиентов.

Подписывайтесь на Дайджест Школы маркетинга

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею с вашими друзьями и коллегами. Все эти и многие другие практические вещи вы найдете в Школе Маркетинга ИПМ.

Следите за обновлениями в социальных сетях Facebook, Linkedin, Twitter, Вконтакте.

Выберите ваш курс сегодня и станьте лучше ваших конкурентов!