Бизнес-школа ИПМ
Международная
аккредитация качества
IQA palm
+375 17 277-04-04

Правила эффективной видео-кампании

Перевод статьи Джеймса Ричардса "How to manage a successful video campaign" из блога CIM Exchange.

Правила эффективной видео-кампании
 
Видео-кампании дают маркетологам возможность не только привлекать новых клиентов, но и эффективно использовать маркетинговые коммуникации для продвижения бренда.
 
Принято считать, что видео – это дорогой маркетинговый инструмент. Как измерить эффективность видео-кампании, чтобы быть уверенным, что вы получите отдачу на инвестиции? 
 

Расцвет видео-маркетинга

В отличие от статических рекламных объявлений, рекламных щитов или печатных материалов, видео - это действенный способ привлечения аудитории. Потенциальные клиенты могут получить детально прописанное маркетинговое сообщение или просто увлечься забавным видео, однако они навряд ли будут читать подробную спецификацию продукта. Удержание внимания становится все более сложной задачей из-за высокого уровня «шума» в цифровой реальности.
 
Совет: хорошо сделанное видео привлекает аудиторию, как никакой другой инструмент.

Стратегический подход к видео-маркетингу

Чаще всего видео рассматривается как что-то, что «было бы круто иметь» - как гламурную фишку, которую трудно измерить. Стоит менять такой тип мышления, и рассматривать видео как источник контента, внедрять его в свою маркетинговую стратегию.
 
После того, как вы сняли видео, вы можете бесплатно опубликовать его на YouTube или Vimeo или на своем веб-сайте. Также можно использовать транскрипт видео в виде текстового блога для вашего сайта. Транскрипт можно переработать в серию текстовых фрагментов, которые можно публиковать в Facebook, Twitter. Можно использовать аудиозапись как подкаст, чтобы охватить бОльшую аудиторию. Понимая все возможности видео-контента, вы можете обеспечить отдачу на инвестиции в его создание.
 
Совет: дополнительные возможности использования видеоконтента помогают возместить финансовые затраты.

Полезный контент для клиента как способ повышения лояльности

Один из самых популярных подходов в видео-маркетинге - предлагать пользователям видео-контент, который является для них полезным. Например, бренды FMCG создают видеоролики с кулинарными рецептами, в которых используется новый продукт. Эти видео активно продвигаются с помощью анализа поведенческих данных и интересов аудиторий.
 
Любая компания может использовать видео, чтобы продемонстрировать свои знания и опыт, которые у нее есть. Например, кровельная компания может сделать короткое видео, в котором сотрудник объясняет различные свойства кровельных материалов. Такой подход сильно сблизит вас и вашего клиента. Кроме того, нужно поощрять вопросы в разделе комментариев, так вы создаете сообщество. Вовлеченность поможет сформировать доверие к бренду, что приведет к конверсии в покупку.
 
Совет: съемка сразу нескольких видеороликов - эффективный способ использования ваших ресурсов.
 

Создание видеороликов своими силами

Если вы постоянно создаете видео, целесообразно нанять специалиста по видео на постоянной основе, вместо работы с агентством. Можно делать видео с помощью смартфонов, цифровых камер. Необработанное видео следует редактировать с помощью специализированного программного обеспечения, такого как Adobe Final Cut X, Premiere Pro или iMovie. Для использования этого ПО требуется время на обучение, для этого можно использовать бесплатные онлайн-ресурсы.
 
Совет: покупка штатива и микрофона повысит качество ваших видеороликов.

Показатели оценки видеомаркетинга

«Play rate» - это процент посетителей, которые нажали кнопку воспроизведения вашего видео. Это гораздо более точный способ измерения эффективности видео-кампании, чем уникальные посетители страницы с видео, или количество посещений. «Watch rate» отражает процент времени реального просмотра видео в расчете на одного пользователя. Это довольно надежные показатели для оценки уровня вовлеченности.
 
Правильно настроив аналитику сайта, вы сможет отследить количество конверсий от тех посетителей, которые смотрели видео. 
 
Вы можете также отслеживать, как ваш видео-контент был воспринят в социальных сетях. Если вы сделали дополнительный контент из своего исходного видео, например, подкаст, выдержки в форме текста или опубликовали транскрипт в виде поста в вашем блоге, показатели по этим формам контента также следует включать в анализ вашей видео-кампании. Такой подход поможет понять, насколько эффективным может быть результат даже от одного фрагмента видео-маркетинга.
 
Совет: «Play rate» и «Watch rate» - показатели для оценки эффективности видеоконтента.


Дайджест школы маркетинга

Подписывайтесь
на Дайджест Школы маркетинга

 

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею с вашими друзьями и коллегами. Все эти и многие другие практические вещи вы найдете в Школе Маркетинга ИПМ.

Следите за обновлениями в социальных сетях Facebook, Linkedin, Twitter, Вконтакте.


Выберите ваш курс сегодня и станьте лучше ваших конкурентов!

31.07.2018 SMART-театр. Диджитализация личной жизни
09.08.2018 Digital-технологии для бизнеса и личной жизни
16.08.2018 Маркетинг-план за один день
17.09.2018 Основные маркетинговые концепции
26.09.2018 Маркетинговые исследования. Маркетинговый анализ
29.09.2018 Diploma in Professional Marketing